.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略

来源:学生作业帮助网 编辑:作业帮 时间:2024/04/28 13:47:42
.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略

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.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略

.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略
特点:(1)消费者对产品不了解,因此产品销量小,单位产品成本高(2)尚未建立理想的营销渠道和高效率的分配模式(3)价格决策难以确立(4)广告费用和其他营销费用开支大(5)产品技术性能还不够完善(6)利润较少,甚至亏损
策略:(1)快速掠夺策略:即以高价格和高促销推出新产品(2)缓慢掠夺策略:高价格低促销费用将产品推入市场(3)快速渗透策略:低价格和高促销费用推出新产品(4)缓慢渗透策略:低价格和低促销费用推出新产品