作业帮产品定位是什么
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/04 02:40:45
产品定位是什么
产品定位是什么
产品定位是什么
产品定位 Positioning在谈产品定位之前有必要了解一下品牌定位.所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置.品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值.品牌定位的载体是产品,其承诺最终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位于其中.
产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置.其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫,为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究,并顾及到竞争对手的情况.通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化,在必要时对产品进行重新定位（repositioning）.
对产品定位的计划和实施以市场定位为基础,受市场定位指导,但比市场定位更深入人心.具体地说,就是要在目标顾客的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好.
在当前市场中,有很多的人对产品定位与市场定位不加区别,认为两者是同一个概念,其实两者还是有一定区别的,具体说来,目标市场定位（简称市场定位）,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位,是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求.从理论上讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位.产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作.