作业帮简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点.谢谢
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/04/26 17:50:03
简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点.谢谢
简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点.
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1．第一阶段：引入期
指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段.新产品投入市场,便进入了介绍期.此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人实际购买该产品.生产者为了扩大销路,不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广.该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利,反而可能亏损.
2．第二阶段：成长期
当产品进入引入期,销售取得成功之后,便进入了成长期.成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路.这是需求增长阶段,需求量和销售额迅速上升.生产成本大幅度下降,利润迅速增长.与此同时,竞争者看到有产品有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下属,企业利润增长速度逐步减慢,最后达到生命周期利润的最高点.
3．第三阶段：成熟期
指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售,经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和.此时,产品普及并日趋标准化,成本低而产量大.销售增长速度缓慢直至转而下降,由于竞争的加剧,导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入,在一定程度上增加了成本.
4．第四阶段：衰退期
是指产品进入了淘汰阶段.随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因,产品的销售量和利润持续下降,产品产品在市场上已经老化,不能适应市场需求,市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品,足以满足消费者的需求.此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产,该类产典型产品生命周期理论
品的生命周期也就陆续结束,以至最后完全撤出市场.